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甲骨文成了创意源代码

（传统文化，创新发展）

本报记者  巨云鹏  康  岩

2017年11月09日  来源：人民网－人民日报

　　“我敢说，‘汉字’对于每一个热爱视觉传达设计的人来说都充满诱惑。”清华大学美术学院视觉传达系副主任陈楠的汉字情结一直伴随着他的设计生涯，不论是在自己的书里还是联合国活动的讲坛上，他都毫无保留地表达自己对汉字的热爱。随着陈楠和汉仪字库合作开发的“汉仪陈体甲骨文”设计字库的上线，神秘的甲骨文以鲜活的姿态走进了我们的生活。

　　设计思路，从甲骨文、金文、石鼓文等古老字形中获得灵感

　　毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）的陈楠多年利用文字进行平面设计，如今在设计圈，甲骨文已经成为他的招牌标签。

　　“我们现在用的汉字都是方块字，但当你看到甲骨文、金文等汉字的早期形态，会发现这些古老的字形非常有意思，笔画有圆有方有长有短，非常灵动，跟图画一样。”陈楠对如何能让古文字特别是甲骨文在今天重新运用起来有自己的想法。“我想试试用现代的设计思维来分析、重塑甲骨文，让它们变得能够为今人所用。”

　　2000年，陈楠开始尝试用自己的方法重新“设计”甲骨文。遵循几何与图案学原理，建立一个由方形和圆形构筑的网格状母图，根据现存的甲骨文形象，再把网格上节点间的线段组合成为文字，陈楠把这种文字命名为“陈体甲骨文”。最初根据已有甲骨文图像设计出的几百个字也被陈楠运用在自己的设计中，获得了业界不错的反馈。这让陈楠有了更大的野心，把“陈体甲骨文”做成字库。

　　从基础字到字库，不是件容易的事。首先字库要有足够的文字量，市场上常见的字库都有3500至7000字。“现存的甲骨文字数很少，而且还有很多字无法解读，所以对于那些在甲骨文中找不到的字，我们就通过拆解偏旁重新拼接的办法把它们组合出来，如果这样也找不到的话，那就在金文、石鼓文、大篆这些古文字里寻找字素。”但字库上线后所需的市场覆盖能力，却不是靠陈楠单打独斗就能达到的。

　　2015年，陈楠在法国巴黎联合国教科文组织总部举行的“活化汉字”文化研讨活动暨“汉字之美”全球青年设计大赛的启动仪式上发表了主题演讲。他的观点打动了在场的汉仪公司，会后双方一拍即合开始了合作，筹划将陈楠的甲骨文字体设计实现为真正的字库。陈楠运用“拆解拼接”的方法最终共创作出3500多个字符。陈楠说，“为了做这套字库，我们阅读查证了各种古籍文献与相关学术著作，每一个字都需找到古籍影印的出处，来确认这些字形的准确，最大程度上保证了这套字库的严谨。”

　　创新应用模式，让全世界的设计师都有机会用上这套字库

　　今年9月，这套字库终于面世了。

　　其实，在字库完工之前，陈楠工作室已经根据字库里的元素开发出了一系列文创产品。比如甲骨文金属镂空绘图模板，每个模板按照人物、动物、自然等甲骨文字加以分类，每个文字均有中英文注解，使用时可以自由组合成新的汉字或文字绘画。还有像甲骨文十二生肖丝巾、手绘本、甲骨文百家姓元素的手机壳、T恤衫、电脑包、新年红包等文创产品。根据互联网时代的传播特点，团队还开发了微信表情包、甲骨文嘻哈歌曲、微信汉仪陈体甲骨文转化器，以及微信游戏“甲骨文名字绘”等新媒体产品。陈楠认为，“字库其实就是一个甲骨文IP，是一个基本的源代码和素材库，汉字本来就是承载中国文化的符号，由此展开的文化创意设计有广阔的前景。”

　　这套字库的应用对象是全世界的平面设计师，字库上线之后，在主流平面设计软件当中均可使用。为了更好地开展文创衍生设计与保护知识产权，陈楠与汉仪设计了一套全新的应用方式：采取有限合作与开放共享的模式，在非商用情况下免费使用，只需注明“字库来源于汉仪陈体甲骨文”，以表示对创意的尊重。商用开发不采取授权给某个企业机构的传统方式而是合作开发，“全世界每一个设计师都可以加盟，签约以后就可以下载字库，按照签订的商业规则展开合作。未来，我们很可能在世界各地各种各样的平面设计中看到‘陈体甲骨文’。”

　　做好文创，拥有自己的个性IP最关键

　　如今，越来越多的人在探索文创开发，并且获得了很好的社会效益和看得见的经济效益，2016年底，北京故宫博物院的文创产品销售额突破10亿元。陈楠说，“故宫文创的成功，首先是依托了自身强大IP，那些古代的艺术珍品都是设计师取之不尽的设计灵感来源。设计人应尽可能发现和创造文化的IP，属于自己独特审美、有个性的IP，而几何化的甲骨文设计字体，就是我一直努力营造的文化IP。”

　　谈到当下文创设计还存在的问题时，陈楠认为主要是设计界和产业界的脱节：“许多艺术设计院校学习训练与设计实践比较脱节。重概念而轻功夫，对于真正的实战设计比较陌生，许多文创设计在电脑里是一个美丽的创意，但做成产品后就面目全非。所以设计类院校和专业，应该在概念与实践之间建立桥梁，调整教学模式以适应社会的进步与变化。”

　　推出字库以后，陈楠还有很多新计划。世界唯一女性文字“江永女书”的网络转换器、字库也于近日推出，年底还要推出另一套以传统文化为依托的设计字库……“我对中国传统文化有着深深的迷恋，希望她以鲜活的姿态，走进当下生活、走向国际。”陈楠的课在清华被评为精品课程，他每天都会很早到工作室，在桌上铺开毡子先临一两张字帖，他说自己字写得还不好，但写字的过程真的很安静。